Intermarché engrange encore 0,3 point de part de marché en février-mars, confirmant le succès tonitruant remporté ces derniers mois.
Système U, Aldi et Casino donnent aussi le tempo de la période écoulée.
Kantar Worldpanel vient de publier son palmarès des enseignes pour la P3 courant du 19 février au 19 mars. Le panéliste mesure les achats des ménages en PGC et frais LS pour leur consommation à domicile.
La progression d’Intermarché porte la part de marché des Mousquetaires (Netto inclus) à 14,4%. Intermarché a multiplié par deux ses investissements média sur la période. L’enseigne a attiré davantage de clients et les paniers y sont plus valorisés.
Sur trois mois, la part de marché du groupe augmente de 0,4 point par rapport au premier trimestre 2017. Les opérations promos à -70% resteront un symbole marquant du succès de l’enseigne en ce début d’année, mais ne résument pas à elles seules la reconquête réalisée par Intermarché sur une période plus longue.
Système U voit également sa part de marché croître de 0,3 point au cours de la P3 2018, pour atteindre 10,8%. Le groupement coopératif a séduit 200.000 clients supplémentaires et les paniers, là aussi, sont plus gros.
La progression de 0,2 point d’Aldi mérite particulièrement d’être saluée. Avec une part de marché qui passe de 2,3% à 2,5%, l’enseigne discount est créditée du plus fort taux de croissance absolu. “Une dynamique qui peut s’expliquer par la remise à niveau en cours du parc de magasins et grâce à l’activation de tous les leviers shoppers”, souligne Kantar.
La part de marché cumulée de Géant et des supermarchés Casino est elle aussi en hausse de 0,2 point, à 4,5%. Lidl, enfin, dernier distributeur en progression sur la P3, est crédité d’un gain de 0,1 point (5,7%) grâce à des paniers plus valorisés.
Sur les trois derniers mois écoulés, de fait, Carrefour accuse une baisse de 0,4 point de sa part de marché. Auchan cède 0,3 point, Casino 0,2 point et Leclerc 0,1 point.
Les parts de marché en France des groupes sur le premier trimestre 2018
Source : Kantar Worldpanel ; période de 12 semaines se terminant le 19 mars 2018, évolutions sur un an |
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