La 8ème marque du groupe H&M est sur le point de se lancer. Le groupe suédois préparait depuis plusieurs mois la naissance d’un nouveau concept de marque. Le mystère est levé, elle s’appelle Nyden et a été confiée à Oscar Olsson, un touche-à-tout passé depuis 2013 par de multiples fonctions chez H&M, du développement international à l’analyse des ventes, jusqu’à être placé à la tête du laboratoire d’innovation du groupe en janvier 2017.

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